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6 月 18 日，东方甄选官方账号发布视频，主播顿顿（本名王若顿）正式宣布因三年合约到期离职，并特别感谢俞敏洪及东方甄选的栽培与包容。未来，他将以 “东方甄选自营产品推荐官” 身份继续合作，同时探索新领域。

一、从新东方教师到头部主播的蜕变

顿顿毕业于中南财经政法大学商务英语与法语双学位专业，2017 年加入新东方从事教育工作。2022 年，他跟随俞敏洪的转型战略加入东方甄选，成为首批转型主播之一。在董宇辉单飞后，他临危受命扛起 “东方甄选美丽生活” 账号，将其从边缘直播间发展为 400 万粉丝的头部账号，单月销售额一度反超主号，被外界称为 “下一个董宇辉”。

二、离职背后的双重动因

表面上看，顿顿的离职是合约到期的自然选择，实则折射出个人发展与机构管控的深层矛盾。2025 年 2 月，他在直播间透露，公司以 “合同风险” 为由拒绝其综艺邀约，而他本人对跨界发展抱有强烈兴趣。此前，他还公开吐槽公司管理问题，如开新账号未提前沟通、公关应对舆情迟缓等，引发舆论热议。

三、体面退场：感谢与展望并存

在离职声明中，顿顿引用《人民日报》“三十而已” 的倡导，强调在即将 30 岁时想 “从心” 一次，挑战未知能力。他特别感谢俞敏洪和东方甄选给予的 “无限包容”，并表示 “商业合约到期，缘分不会终结”。东方甄选则发布全员祝福视频，肯定其 “将美丽生活号从脚踝直播间带到头部” 的贡献。

顿顿的离职被视为直播行业 “去头部化” 趋势下的典型案例。随着品牌自播、AI 数字人等新渠道崛起，头部主播 GMV 占比从 2020 年的 45% 降至 2025 年的 18%。东方甄选此前已注册 “顿顿” 商标，试图淡化个人 IP 依赖，而顿顿则将以自媒体创作者身份探索文旅、生活方式等垂类内容，延续其知乐鱼网下载识分享优势。

正如顿顿在告别视频中所说：“相聚有时，不说再见。” 这场合约到期的 “体面分手”，既是他个人职业生涯的转折点，也为行业人才流动提供了新的观察样本。未来，他能否复制董宇辉的成功，或走出差异化路径，值得持续关注。